Племя «хонджок»: как корпорации работают на вымирание Южной Кореи

Так выглядит новая Южная Корея, где одиночество перестало быть социальной проблемой и превратилось в двигатель экономики. Об этом сообщило издание Seoulz.com. Сегодня от 36 до 42% всех домохозяйств этой страны состоят всего из одного человека. Именно одинокий потребитель становится главным клиентом ресторанов, супермаркетов, застройщиков и технологических компаний.

От осуждения к новой норме

Одиноких корейцев называют словом «хонджок». Термин образован от слова «хонджа» — один — и суффикса, обозначающего племя. За последние годы вокруг этого явления сформировалась целая культура.

Если раньше подобный образ жизни вызывал недоумение у старшего поколения, то теперь он считается вполне естественным выбором.

«Молодые корейцы больше не воспринимают брак как обязательный жизненный сценарий», – отмечает издание.

Сегодня рестораны рекламируют места для одиночек, туристические агентства предлагают маршруты для одного путешественника, а маркетологи строят рекламные кампании вокруг персонального комфорта.

Десять миллионов клиентов для нового бизнеса

По данным государственных ведомств Южной Кореи, количество домохозяйств из одного человека составляет около 10 млн.

Рост «хонджок» обеспечивают сразу две группы населения.

Первая — молодые специалисты, откладывающие создание семьи ради карьеры и независимости.

Вторая — пожилые люди, которые после смерти супругов или переезда детей остаются жить одни.

Эксперты считают, что именно эти категории формируют новую структуру потребительского спроса.

«Компании вынуждены создавать продукты одновременно для двадцатипятилетних и семидесятипятилетних клиентов», – поясняет издание.

Особенно заметна связь между ростом числа одиночек и демографическим кризисом страны. Рекордно низкая рождаемость фактически сформировала крупнейший рынок индивидуального потребления в современной Корее.

Рестораны больше не ждут компании

Одной из первых отраслей под новые реалии подстроилась индустрия общественного питания. Ещё 20 лет назад корейские рестораны неохотно обслуживали посетителей, пришедших без компании. Сегодня именно такие гости считаются наиболее стабильной категорией клиентов.

По всему Сеулу появляются рестораны с индивидуальными столиками, отдельными грилями и кабинками для одного человека.Особенно быстро развивается сегмент готовой еды. Миллионы корейцев покупают порционные блюда, рассчитанные исключительно на одного потребителя. В результате рынок продуктов, заменяющих домашнюю еду, превратился в многомиллиардную индустрию.

Магазины стали центром новой жизни

Сети круглосуточных магазинов также нашли способ заработать на одиночестве. Типичный набор современного корейца состоит из одного кимбапа, небольшой порции горячей еды и напитка.

Такие покупки совершаются ежедневно миллионами офисных работников. Компании быстро адаптировали ассортимент под небольшие объёмы потребления. Теперь практически любой товар можно приобрести в мини-формате без риска выбросить половину продуктов.

Культура коллективных застолий стремительно исчезает

Ещё недавно корейская корпоративная культура строилась вокруг совместных ужинов и употребления алкоголя. После пандемии эта традиция начала стремительно разрушаться. На смену шумным компаниям пришел формат «хонсуль» — употребление алкоголя в одиночку. Результат оказался неожиданным.

Южная Корея стала одним из самых быстрорастущих рынков виски в мире. Популярность приобрели маленькие бутылки, домашние коктейли и премиальные напитки для индивидуального потребления.

«Корейская культура пития из коллективной превратилась в максимально персонализированную», – констатируют журналисты издания.

Мини-холодильники вместо огромных кухонь

Бум одиночного проживания кардинально изменил рынок бытовой техники. Главными хитами продаж стали компактные холодильники, мини-стиральные машины и одноконфорочные плиты. Производители начали проектировать устройства специально для квартир площадью 20 квадратных метров.

Лидерами тренда стали как местные бренды, так и крупнейшие технологические корпорации страны. Компактность, энергоэффективность и экономия пространства оказались важнее размеров и мощности.

Три одиноких человека дают бизнесу больше прибыли чем одна семья. У них будет 3 холодильника, компьютера, пылесоса, вместо семейных общих бытовых приборов.  И покупать они будут порционные товары, которые на 30% дороже оптовых семейных упаковок.

Новое жилье для тех, кто живет один

Отдельную проблему создает корейская система аренды жилья. Традиционные залоги часто достигают десятков миллионов вон и становятся недоступными для молодых арендаторов. Поэтому в стране стремительно развивается формат совместного проживания.

Современные комплексы предлагают небольшие студии с общими кухнями, библиотеками, спортзалами и рабочими пространствами. Для многих молодых корейцев это стало альтернативой покупке собственного жилья. Примечательно, что около четверти жителей подобных комплексов составляют иностранцы.

Одиночество стало дорогим удовольствием

Жизнь в одиночку требует дополнительных расходов. Корейцы чаще заводят домашних животных, оформляют подписки на стриминговые сервисы и пользуются услугами психологов. Быстро развивается рынок цифровых компаньонов на базе искусственного интеллекта.

Технологические компании предлагают чат-ботов, способных поддерживать эмоциональное общение с пользователями. Параллельно растут расходы на путешествия, фитнес и различные хобби.

«Экономика одиночек постепенно превращается в экономику личного выбора».

Будущее уже наступило

Эксперты уверены, что рост числа домохозяйств из одного человека продолжится как минимум до 2040-х годов. За одно поколение Южная Корея прошла путь, на который многим странам потребовалось полвека.

Сегодня хонджок — это уже не субкультура и не временная мода. Это крупнейшая потребительская группа страны, определяющая развитие целых отраслей экономики. Компании, которые сумели понять потребности одиночек, получают доступ к рынку из миллионов клиентов. Именно поэтому тихая революция хонджоков становится одним из самых важных социальных и экономических процессов современной Южной Кореи.

Ранее ИА «ГОЛОС РЕГИОНОВ» сообщало о невероятном трудолюбии строителей из Северной Кореи. К концу 2025 года число граждан из КНДР на российских стройках вырастет более чем в три раза, и достигнет 50 тысяч человек.

О том, что лидер Северной Кореи Ким Чен Ын перечеркнул надежды на мирное воссоединение Корейского полуострова, можно узнать здесь.

Фото: нейросеть по запросу медиахолдинга «ГОЛОС РЕГИОНОВ»

Оперативные новости в вашем мобильном: «ВЕСТИ ПЛАНЕТЫ» в ВК